“Shein heeft zich in korte tijd ontwikkeld tot een van ’s werelds grootste online kledingwinkels. Het merk staat bekend om zijn uitgebreide en gevarieerde collectie die dagelijks wordt aangevuld met talloze nieuwe items. Van trendy kleding en accessoires tot schoenen en lifestyleproducten, Shein speelt voortdurend in op de laatste modetrends en de wensen van een wereldwijd publiek. Dit heeft Shein gemaakt tot een van de meest populaire en bezochte platforms voor online winkelen.”
SHEIN werd opgericht in 2008 en begon zich eerst voornamelijk te focussen op trouwjurken, maar al snel werd het assortiment uitgebreid tot een complete modecollectie die aansluit op de laatste trends. Tegenwoordig bereikt de webshop miljoenen klanten over de hele wereld en heeft het een wereldwijde reputatie opgebouwd als een betaalbare en trendy online winkel voor kleding en accessoires.
Het merk slaagt erin jonge doelgroepen steeds opnieuw te bereiken door trends vrijwel direct online aan te bieden, waardoor de snelheid waarmee nieuwe collecties verschijnen bijna ongeëvenaard is binnen de modewereld.
Naast het uitgebreide assortiment kleding biedt SHEIN nu ook accessoires, schoenen en woondecoratie aan, waardoor het platform aantrekkelijker en veelzijdiger wordt voor een breed publiek van consumenten.
Dankzij deze succesvolle aanpak en strategie van SHEIN is het merk uitgegroeid tot een moderne en trendy kledinglijn die kan concurreren met gevestigde modeketens over de hele wereld. Echter, dit groeiende succes brengt ook uitdagende obstakels met zich mee die niet mogen worden genegeerd of onderschat.
Content:
Wat is fast fashion
Fast fashion is een productiemethode waarbij nieuwe kledingcollecties snel en tegen lage kosten worden geproduceerd en op de markt gebracht. SHEIN wordt vaak genoemd als een voorbeeld van dit model, waarbij trends snel worden omgezet in betaalbare kledingstukken die snel beschikbaar zijn voor consumenten.
Fast fashion maakt het mogelijk om nieuwe trends razendsnel beschikbaar te stellen aan een breed publiek. Hierdoor kan vrijwel iedereen de nieuwste stijlen dragen zonder veel geld uit te geven, wat mode toegankelijker maakt dan ooit tevoren. Het stelt mensen in staat om hun persoonlijke stijl regelmatig te vernieuwen en aan te passen aan snel veranderende trends, zonder dat dit een grote financiële last betekent.
Toch kent dit hoge tempo ook aanzienlijke nadelen. Het leidt tot enorme overproductie, waarbij collecties vaak worden vervangen voordat ze de kans hebben gehad om hun waarde te bewijzen. Kleding wordt in een kort tijdsbestek ontworpen, geproduceerd en verkocht, wat druk legt op zowel toeleveringsketens als het milieu. Bovendien stimuleert de constante stroom van nieuwe items consumenten voortdurend tot kopen, waardoor bewust consumeren bemoeilijkt wordt.
Volgens de Ellen MacArthur Foundation wordt meer dan de helft van alle geproduceerde kledingstukken minder dan een jaar gedragen. Dat betekent dat veel kleding al snel wordt afgedankt, vaak voordat ze echt gebruikt of gewaardeerd is. De reststromen van ongebruikte of weggegooide kleding belanden in afval of worden goedkoop geëxporteerd, wat de ecologische voetafdruk van de mode-industrie aanzienlijk vergroot.
Deze ontwikkeling verandert fundamenteel de manier waarop we mode beleven: kleding wordt steeds minder gezien als een duurzame investering en steeds meer als een tijdelijk gebruiksvoorwerp dat snel kan worden vervangen. Hierdoor verschuift onze relatie met kleding; het draait minder om kwaliteit en emotionele waarde en meer om het volgen van trends en het constant vernieuwen van de garderobe, vaak ten koste van milieu en arbeidsomstandigheden wereldwijd.
Lage prijzen, hoge kosten
De extreem lage prijzen van SHEIN maken de webshop voor veel consumenten onweerstaanbaar. Echter, wat op het eerste gezicht voordelig lijkt, verbergt vaak een minder zichtbare keerzijde. De goedkope kosten van de kleding komen voort uit lage lonen voor arbeiders, haastige productieprocessen en materialen van mindere kwaliteit. Daardoor wordt de echte prijs van de kleding elders betaald, bijvoorbeeld op menselijk, ethisch of ecologisch vlak.
Consumenten betalen weinig aan de kassa, maar de werkelijke kosten van de kleding worden elders in de keten gedragen. De gebruikte materialen zijn vaak moeilijk te recyclen en worden zelden op een duurzame manier geproduceerd, waardoor de ecologische impact aanzienlijk is.
Daarnaast gaat goedkope kleding meestal niet lang mee. Dit stimuleert mensen om sneller nieuwe items aan te schaffen, wat uiteindelijk leidt tot hogere uitgaven over tijd en een flinke toename van textielafval. Het korte gebruiksleven van deze kleding versterkt het consumptiepatroon dat fast fashion in stand houdt.
Uit diverse onderzoeken blijkt dat goedkope stoffen vaak minder sterk en minder comfortabel zijn. Daardoor verliest een aankoop op de lange termijn snel zijn waarde, ondanks de lage aanschafprijs. Wat aanvankelijk als een voordelige deal lijkt, blijkt op termijn vaak duurder en minder bevredigend.
Organisaties zoals Amnesty International wijzen al jaren op het belang van meer transparantie binnen productieketens. Door beter inzicht te krijgen in waar en hoe kleding wordt geproduceerd, kunnen consumenten en bedrijven bijdragen aan eerlijkere prijzen, betere arbeidsomstandigheden en een duurzamere omgang met materialen.
Kopiëren van ontwerpen
SHEIN wordt regelmatig bekritiseerd vanwege het feit dat zij ontwerpen van andere merken kopiëren. Zowel grote, internationale labels als onafhankelijke ontwerpers hebben herhaaldelijk hun ongenoegen geuit over dit gedrag, waarbij zij stellen dat hun creatieve werk zonder toestemming wordt nagemaakt en vervolgens op de markt wordt gebracht door SHEIN.
Ontwerpers geven aan dat dit hun creatieve vrijheid beperkt en de ontwikkeling van nieuwe ideeën belemmert. Vooral kleine bedrijven hebben moeite om te concurreren met zulke praktijken, waardoor ze vaak niet de kans krijgen hun unieke ontwerpen te presenteren.
Hierdoor krijgen originele concepten minder ruimte om op te vallen, wat uiteindelijk leidt tot een minder gevarieerd aanbod voor consumenten. De diversiteit en vernieuwing binnen de modewereld worden daardoor beperkt, waardoor trends vaak homogener en voorspelbaarder worden.
Ook grote merken zoals Zara en H&M worden regelmatig genoemd in discussies over dit onderwerp, wat laat zien dat het probleem diepgeworteld is in de wereldwijde mode-industrie en niet beperkt blijft tot één enkel bedrijf.
Voor onafhankelijke ontwerpers is het essentieel dat hun werk wordt beschermd. Hun creatieve inbreng zorgt ervoor dat de modewereld levendig, kleurrijk en constant in beweging blijft, en waarborgt dat nieuwe ideeën en stijlen de kans krijgen door te breken en consumenten te inspireren.
Gevolgen voor milieu
De mode-industrie oefent aanzienlijke druk uit op het milieu, waarbij SHEIN een significante rol speelt. Door de massale productie en verkoop van kleding draagt het merk bij aan een grote ecologische voetafdruk, van het gebruik van grondstoffen tot de nodige energie en water tijdens het productieproces.
Volgens Greenpeace is de wereldwijde mode-industrie verantwoordelijk voor aanzienlijke uitstoot van broeikasgassen. Vooral de productie van synthetische materialen zoals polyester en nylon vergt veel energie, wat de ecologische impact vergroot.
Daarnaast worden bij de verwerking van textiel grote hoeveelheden chemicaliën gebruikt, die het milieu vervuilen en natuurlijke ecosystemen ernstig kunnen aantasten. Ook is de kledingproductie een enorme waterverbruiker, waardoor lokale watervoorraden onder druk komen te staan.
Textielafval vormt daarnaast een groeiend probleem. Jaarlijks belanden miljoenen tonnen kleding op de vuilnisbelt zonder hergebruik of recycling, wat leidt tot enorme verspilling van grondstoffen en energie.
Het snelle tempo waarin trends elkaar opvolgen verkort bovendien de levensduur van kledingstukken drastisch. Dit vraagt dringend om duurzamere productieprocessen, bewuster consumentengedrag en innovatieve manieren om grondstoffen efficiënter te gebruiken en kleding langer in omloop te houden.
Wegwerpcultuur in kleding
De opkomst van fast fashion heeft een duidelijke wegwerpcultuur binnen de mode bevorderd, doordat consumenten steeds vaker nieuwe kleding kopen, deze korter dragen en veel frequenter vervangen dan in het verleden. Als gevolg hiervan ontstaat er een voortdurende cyclus van overconsumptie en afval, wat resulteert in een toenemende impact op het milieu.
Volgens de Verenigde Naties komt er jaarlijks meer dan 92 miljoen ton textielafval vrij, waarvan slechts een klein deel daadwerkelijk wordt hergebruikt of gerecycled.
Het merendeel van deze kleding belandt in verbrandingsovens of op stortplaatsen, waardoor waardevolle materialen verloren gaan die opnieuw in de productie gebruikt hadden kunnen worden.
Kledingruilmarkten en tweedehandswinkels kunnen hierin verandering brengen. Dergelijke initiatieven stimuleren hergebruik, dragen bij aan duurzaamheid en moedigen consumenten aan bewuster met hun aankopen om te gaan.
Tegenwoordig maken digitale platforms zoals Vinted het nog gemakkelijker om kleding een tweede leven te geven, wat de ecologische voetafdruk van de mode-industrie aanzienlijk kan verkleinen.
Arbeidsomstandigheden
Sinds geruchten naar buiten zijn gekomen over de arbeidsomstandigheden in de fabrieken waar SHEIN kleding laat maken, blijft de situatie sterk onder de loep liggen en wordt er bezorgdheid geuit over de lange werktijden die de werknemers moeten maken, met weinig gelegenheid om te pauzeren.
Uit rapporten van onder andere BBC News blijkt dat veel fabrieken extreem hoge productiequota hanteren, wat een zware fysieke en mentale druk op de werknemers legt.
Vaak vinden de werkzaamheden plaats in kleinere werkplaatsen die niet altijd officieel worden gecontroleerd, waardoor toezicht en handhaving regelmatig tekortschieten.
Gelukkig zijn er ook initiatieven die zich richten op het verbeteren van de arbeidsomstandigheden binnen de kledingsector. Steeds meer organisaties streven naar meer transparantie en verantwoordelijkheid in de productieketen.
Een gezonde balans tussen werkdruk en welzijn zou niet alleen de medewerkers ten goede komen, maar ook bijdragen aan de productie van kleding van hogere kwaliteit.
Druk op werknemers
De constante vraag naar het ontwikkelen van nieuwe collecties legt een ongekende druk op de werkvloer, wat resulteert in werknemers die dagelijks te maken krijgen met verhoogde spanning en stress.
Sommige medewerkers nemen hun werk zelfs mee naar huis om de strikte deadlines te halen, wat opnieuw benadrukt hoe groot de werkdruk en de verwachtingen binnen de kledingsector zijn. Dit leidt niet alleen tot fysieke vermoeidheid, maar ook tot mentale uitputting, waardoor een gezonde balans tussen werk en privéleven moeilijk te behouden is.
In veel regio’s is de toegang tot adequate gezondheidszorg en sociale voorzieningen nog steeds beperkt, wat het lastig maakt om structurele en duurzame verbeteringen voor werknemers door te voeren. Zonder deze basisvoorzieningen lopen werknemers extra risico op gezondheidsproblemen en financiële onzekerheid, waardoor de bestaande stress en werkdruk verder toenemen.
Internationale organisaties zoals de Fair Wear Foundation en andere NGO’s zetten zich actief in om eerlijke arbeidsvoorwaarden te bevorderen en meer transparantie in de productieketen te realiseren. Door toezicht, richtlijnen en samenwerking met lokale fabrieken proberen zij bij te dragen aan betere werkomstandigheden en het welzijn van werknemers wereldwijd te verbeteren.
Meer openheid en duidelijkheid in bedrijfsprocessen kan bedrijven bovendien aantrekkelijker maken voor een groeiende groep bewuste consumenten die waarde hechten aan ethische productie en maatschappelijk verantwoord ondernemen. Dit creëert niet alleen druk op merken om hun processen te verbeteren, maar kan ook leiden tot een positieve spiraal waarin betere arbeidsomstandigheden en hogere productkwaliteit hand in hand gaan met commerciële voordelen.
Niet alleen SHEIN
Hoewel SHEIN vaak in de publieke belangstelling staat vanwege haar snelle groei en trendy kledingstukken, is het belangrijk op te merken dat zij niet de enige speler is in deze snelgroeiende markt. Verschillende andere grote modeketens hanteren vergelijkbare productiemethoden en worden geconfronteerd met soortgelijke uitdagingen op het gebied van arbeidsomstandigheden.
H&M en Zara hebben de afgelopen jaren weliswaar stappen gezet om hun productie duurzamer te maken, maar produceren nog steeds op grote schaal, waardoor de druk op werknemers en het milieu blijft bestaan.
Daarnaast zijn er talloze kleinere webwinkels die dezelfde snelle en massale productiemethoden hanteren, wat aantoont dat de problematiek diepgeworteld is in de hele kledingsector.
Het vraagstuk beperkt zich dus niet tot één merk; het beïnvloedt het volledige systeem achter fast fashion. Alleen door gezamenlijke actie van bedrijven, overheden en consumenten kan er daadwerkelijk verandering worden gerealiseerd.
Consumenten spelen hierin een belangrijke rol door bewustere keuzes te maken bij hun aankopen. Bedrijven passen hun beleid en productie vaak aan op basis van de waarden, verwachtingen en het koopgedrag van hun klanten, waardoor individuele keuzes een collectief effect kunnen hebben.
Bewuste keuzes maken
Als consument heb je de macht om significante veranderingen te bewerkstelligen. Door te opteren voor duurzame merken, tweedehands kleding of kleding die op ethische wijze is vervaardigd, geef je steun aan initiatieven die zich inzetten voor verbeterde arbeidsomstandigheden en een meer duurzame mode-industrie.
Websites zoals Rank a Brand geven duidelijk inzicht in hoe verschillende merken scoren op het gebied van duurzaamheid, waardoor je eenvoudig een weloverwogen keuze kunt maken bij je aankopen.
Daarnaast bieden platforms zoals Vinted en Marktplaats de mogelijkheid om kleding een tweede leven te geven, waardoor de levensduur van kledingstukken aanzienlijk wordt verlengd en afval wordt verminderd.
Steeds meer merken investeren inmiddels in biologisch katoen en circulaire productiemethoden, waarmee ze hun ecologische impact verkleinen en bijdragen aan een duurzamere toekomst voor de mode-industrie.
Door dit soort duurzame initiatieven actief te ondersteunen, draag je bij aan een evenwichtige relatie tussen mode, mens en milieu, waarbij zowel de arbeidsomstandigheden als het milieu op de lange termijn verbeteren.
Een stap vooruit
Door bewust te kiezen voor wat je aanschaft, ondersteun je bedrijven die aandacht hebben voor zowel mens als milieu, en draag je actief bij aan het bevorderen van positieve veranderingen binnen de mode-industrie, waardoor je een verschil maakt in de wereld en bijdraagt aan een duurzamere en ethisch verantwoorde samenleving.
Steeds meer consumenten zijn bereid een hogere prijs te betalen voor producten die op een eerlijke en duurzame manier zijn geproduceerd, wat de positie van groene merken aanzienlijk versterkt.
Bedrijven die op een transparante manier opereren winnen het vertrouwen van hun klanten, waardoor ze makkelijker kunnen groeien en de kans krijgen om innovatieve en verantwoorde ideeën te ontwikkelen.
Op de lange termijn kan deze trend leiden tot een mode-industrie die beter in balans is met de natuur en ruimte biedt voor vernieuwing, creativiteit en duurzame innovaties.
Op die manier wordt mode niet alleen een middel van persoonlijke expressie, maar ook een manier om bewust bij te dragen aan een betekenisvolle en positieve impact op de wereld om je heen.
Key-points
- SHEIN is wereldwijd explosief gegroeid, maar blijft onderwerp van hevige discussies over de productiemethoden en de werkomstandigheden binnen het bedrijf.
- Fast fashion zorgt voor een razendsnelle doorloop van modetrends, maar legt tegelijkertijd een enorme ecologische druk op de planeet, met grote gevolgen voor het milieu.
- Tegelijkertijd genieten ontwerpers steeds betere bescherming van hun creatieve werk, waardoor de uniciteit van hun ontwerpen op wereldschaal beter wordt gewaarborgd.
- Het probleem van kledingafval groeit wereldwijd en vraagt dringend om innovatieve, duurzame oplossingen die zowel milieu als samenleving ten goede komen.
- Door bewust te consumeren kunnen mensen bijdragen aan duurzame veranderingen en bedrijven aansporen om verantwoord en transparant te opereren.
DEEL NU: BEKIJK | Ontdek waarom stoppen met SHEIN slim is, vermijd teleurstellingen en ethische bezwaren door bewust te worden van fast fashion impact en schaduwzijde van winkelketen.
Dit artikel is met passie gecreëerd door Plaatjes Koning, een bruisend mediaplatform dat zich toelegt op het verspreiden van verhalen die zowel inspireren als verrijken, afkomstig uit alle windstreken van de wereld. Blijf altijd up-to-date met onze boeiende content door Plaatjes Koning te volgen op Facebook. Duik met ons mee in een wereld vol verhalen die het verschil maken. 🌐💫 – Volg ons hier: Plaatjes Koning